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Google、Yahoo:还不知道「程序化购买」,你就不是称

Google、Yahoo:还不知道「程序化购买」,你就不是称

Programmatic Buy 程序化购买正式翻转网路行销!

2015 年数位行销圈很热闹,RTB(即时竞价系统)、DMP(数据管理平台) 等名词不断炒热整体行销圈。而程序化购买(Programmatic Buy)颠覆了网路广告购买方式,这个以大数据为本,以受众为核心的媒体购买工具,具备跨媒体购买、高效率之特色,并且让广告主拥有专属的消费者资料库,提供广告主双效的广告购买经验,也就是效率与效果。

但程序化购买到底是啥呢?

这次台湾专业数位行销顾问公司 adGiz 艾得基思 (adGeek 艾得基客关係企业) 举办「数位行销,高手过招」数位行销大会,特别邀请包括 MMA 无线营销市场联盟中国区主席陈建豪、Yahoo 奇摩台湾董事总经理王兴、Google 台湾区总经理陈俊廷、TURN 亚太区董事总经理邓曦蕾,以及等网路菁英共同与会,活动中分享程序化购买的概念及运用、解构複杂的消费者,特别是程序化购买对于行销人的意义。透过这场活动要创造媒体、平台以及广告主在全新数位潮流下的三赢局面。

这次演讲中,几位主讲人都提到了目前的世代是 C 世代:创造(Creating)、连结(Connecting)、沟通(Communicating)三元素缺一不可。同时行动第一、数据导向、社群媒体当道都是这个世代的显着特徵。

adGiz 执行长陈建铭更指出以往我们说 CRM(客户关係管理)应该转变为 MRC(Manage realtime customer)管理实时客户;怎幺即时、有效的抓住客户、与客户互动成了第一线行销人最关注的议题。

对的广告 –> 对的观众

Google 台湾区总经理陈俊廷为我们简单的说明了程序化购买的精髓:透过科技、受众洞察(Audience Insights)两者相加的广告购买模式。

还是听不懂?

好,再简单一点来说,就是透过系统自动化、基于数据分析等方式来将对的广告投放给对的观众,整样一个流程将可以大幅提高投放广告的效率。同时这样的服务已成为现阶段最受欢迎的投放模式。

面对快速转动的时代,各位行销人都应该快速抓住各种好工具。加油!


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